마케팅, 경영 전략, 리서치, 논리적 사고등의 30여년의 실무/컨설팅 노하우 대공개
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강의 정보
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강의명성공 상품 개발 이론
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강의분야마케팅
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강의시간8 시간 00 분
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강의대상경영·사무기업, 전사원
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학습자수50 명
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강의 개요성숙기 및 VUCA(Volatility 변동성, Uncertainty 불확식성, Complexity 복잡성, Ambiguity 애매성) 시대의 도래에 따라, 출시가 목적이 아닌 성공하는 신상품의 개발의 필요성은 점점 고조되고 있습니다. 한국과 일본에서 수많는 히트상품 개발로 검증된 마케팅 컨셉 하우스(주) Original의 과학적이고 체계적인 신상품 개발 이론을 공개합니다
1. 성공 상품 개발을 위한 마케팅 시스템
2. 팔리는 상품의 정의(소비자는 두번 평가한다)
3. 팔리는 상품의 3요소
4. C/P Balance이론
5. 상품 Concept의 정의
6. 상품 Concept과 Positioning의 관계
7. 성공상품 개발(NPD, New Product Development) 프로세스
8. 소비자 Needs의 Hierarchy 구조
9. 현재Needs와 잠재Needs의 관계
10. Needs와 Seeds의 상관도
11. 소비자의 어떤 Needs에 부응하면 상품이 랄리는가?
11. 신시장 창조형 상품 개발의 필요성
12. 성공상품 개발 사례 등
커리큘럼
| 시간 | 주제/모듈 | 세부내용 | 강의 형태 |
|---|---|---|---|
| 09 :00 ~ 10:00 (60분) | 성공상품 개발을 위한 마케팅 시스템 | - 기업 경영의 본질 및 Mission- 사업 운영의 기본 구조- 최근 국내 기업의 문제점 - 과학적 마케팅 시스템 등 |
강의 |
| 10:00 ~ 12:00 (120분) | 팔리는 상품의 정의 | - C/P Balance이론(소비자는 2번 평가한다)- 팔리는 상품의 정의- 팔리는 상품의 3요소- 자사의 신상품의 판매 패턴 분석 등 |
강의 및 워크샵 |
| 13:00 ~ 15:00 (120분) | 상품 Concept의 정의 | - 상품 컨셉의 정의- 상품 Concept과 Positioning의 관계- 상품 컨셉 사례 소개- 성공 상품 개발 프로세스 등 |
강의 |
| 15:00 ~ 16:00 (60분) | 소비자 Needs의이해 | - 소비자 Needs의 Hierarchy 구조- 소비자 Needs와 Concept과의 관계- 소비자의 현재Needs와 잠재Needs- 소비자 Needs와 기술적 Seeds의 상관도 |
강의 |
| 16:00 ~ 17:00 (60분) | 어떤 Needs에 부응하면 팔리는가 | - 소비자 Needs의 Type 분류- 소비자 Needs와 Concept의 분류- Concept의 종류 |
강의 및 워크샵 |
| 17:00 ~ 18:00 (60분) | 상품 Concept의 개발법 소개 | - 상품 Concept 개발법- 상품 Concept Sheet작성법- 상품 Concept 수용성 검증법- 성공 상품 개발을 위한 조언 등 |
강의 및 질의 |
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